Celina
Grafikdesign
Digital
Strategie & Design
Eine Stadt zur Marke machen
Corporate Design und Markenentwicklung für die Stadt Freital.
Wie bringt man Stadtgesellschaft, Verwaltung, Kultur, Tourismus und Wirtschaft unter eine gemeinsame Marke, ohne ihre Unterschiede glattzubügeln? Gemeinsam mit der Stadt Freital haben wir zunächst herausgearbeitet, wofür Freital steht – und daraus eine Markenwelt entwickelt, die bis heute weiterwächst.
2019 wurde das neue Corporate Design verbindlich für die interne und externe Kommunikation der Stadt eingeführt.
Jahr
seit 2019
Team
M
Schlagwörter
- Strategie & Design
- Corporate Design
Herausforderung
Eine Stadt ist mehr als ein Logo.
Freital vereint ganz unterschiedliche Lebens- und Arbeitswelten. Genau diese Vielfalt sollte sichtbar werden – und trotzdem eine gemeinsame Identität entstehen.
Die Aufgabe begann deshalb nicht bei Farben oder Formen. Zuerst musste geklärt werden: Wofür steht Freital? Was verbindet die unterschiedlichen Bereiche und auch Ortsteile der Stadt? Und wie lässt sich daraus eine Marke entwickeln, die im Verwaltungsalltag genauso funktioniert wie in Stadtmarketing, Kultur oder Wirtschaft?
Projektfakten
- Kunde: Große Kreisstadt Freital
- Bereich: Strategie & Design
- Projekt: Markenentwicklung & Corporate Design
- Skills: Markenstrategie & Markenentwicklung · Corporate Design & Rebranding · Logo & visuelle Identität
- Claim: Inmitten der Möglichkeiten
- Markenwerte: Vielseitig · Bodenständig · Lebendig · Leistungsfähig
- Ergänzende Information: Die vier Markenwerte bilden die strategische Grundlage des Erscheinungsbildes und sind jeweils mit einem eigenen Themen- und Farbbereich verbunden.
Die Crew hinter dem Projekt
Für die Markenentwicklung kamen Strategie, Konzeption und Design zusammen. Gemeinsam mit Verantwortlichen der Stadt wurden unterschiedliche Perspektiven aufgenommen, gemeinsame Grundlagen erarbeitet und anschließend in eine Marken- und Gestaltungswelt übersetzt.
Fritzi
Grafikdesign
Digital Strategie & DesignSophia
Agenturleitung
Digital Event Strategie & DesignMario
Geschäftsführung
Digital Strategie & DesignHagen
Geschäftsführung
Event Strategie & Design
- Perspektiven zusammenbringen
In Workshops wurden Erwartungen, Anforderungen und unterschiedliche Sichtweisen aus der Stadt aufgenommen. Eine SWOT-Analyse und der Blick auf andere Städte und Kommunen halfen zusätzlich dabei, Freitals eigenes Profil herauszuarbeiten. - Den Markenkern definieren
Aus dem Prozess entstanden vier zentrale Markenwerte: vielseitig, bodenständig, lebendig und leistungsfähig. Sie bilden bis heute die inhaltliche Grundlage der Marke Freital. - Eine visuelle Sprache entwickeln
Aus Markenwerten und Claim entstanden Logo, Farbwelt, Typografie, Kommunikationsprinzipien und ein Designmanual für den praktischen Einsatz. Das stilisierte „F“ und die vier Stadtfarben bilden dabei zentrale Elemente des Erscheinungsbildes.
Corporate Design für Freital: eine Marke, die mitwächst.
Mit „Inmitten der Möglichkeiten“ entstand eine gemeinsame sprachliche und visuelle Klammer für die Stadt Freital. Die vier Markenwerte wurden in ein flexibles Gestaltungssystem übersetzt, das unterschiedliche Themenfelder sichtbar machen kann und trotzdem als gemeinsame Marke erkennbar bleibt.
Heute wird das Stadtlogo von der Verwaltung und ihren nachgeordneten Einrichtungen eingesetzt. Damit ist aus dem ursprünglichen Corporate Design ein System geworden, das über einzelne Medien hinaus funktioniert.
Das Corporate Design erweckt zum Leben und entwickelt sich über die Jahre weiter.
Eine Stadtmarke ist nicht fertig, wenn Logo und Manual übergeben sind. Sie muss sich im Alltag bewähren und sich auf neue Aufgaben übertragen lassen. Genau das ist in Freital in den vergangenen Jahren passiert.
Kita-Verbund
Für den Verbund kommunaler Kindergärten und Horte Freital wurde die Marke gemeinsam weiterentwickelt. Ziel war ein gemeinsames Selbstverständnis und ein konsistenter Außenauftritt für alle 14 kommunalen Einrichtungen.
Schröder begleitete den Prozess mit Werte-Workshops, Beratung sowie der sprachlichen und grafischen Ausarbeitung des Leitbildes. Das Leitbild ist heute ausdrücklich Teil des Markenbildes der Stadt Freital.
Stadtbibliothek
Für die Stadtbibliothek Freital wurde die Markenwelt auf eine eigene Einrichtung übertragen und entsprechend weiterentwickelt. So bekommt die Bibliothek einen eigenständigen Auftritt, bleibt aber als Teil der Stadtmarke erkennbar.
Musikschule
Auch die Musikschule Freital erhielt eine auf ihren Bereich zugeschnittene visuelle Ausprägung innerhalb der gemeinsamen Markenwelt.
Feuerwehr
Für die Feuerwehr Freital wurde das Gestaltungssystem ebenfalls weiterentwickelt und auf die besonderen Anforderungen der Einrichtung übertragen.
Sophia Lindheimer-Langgemach
Deine Ansprechpartnerin für ähnliche Projekte
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